Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa pełnomocniczka i jej zadania

W środę Rada Ministrów podjęła decyzję o powołaniu Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dzień później premier Donald Tusk przedstawił kandydaturę prof. Barbary Mróz-Gorgoń. Specjalistka ta od lat zajmuje się budowaniem silnych brandów, strategiami promocyjnymi i kształtowaniem wizerunku. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie spójnej strategii budowy narodowej marki oraz koordynacja działań wszystkich instytucji rządowych w tym zakresie. Jak podkreślił szef rządu, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – to właśnie ten potencjał ma zostać lepiej wykorzystany.

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za wdrożenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają zastąpić dotychczasowy chaos promocyjny. Do jej obowiązków należeć będzie również prowadzenie badań nad postrzeganiem Polski za granicą, a także opracowanie planu wdrożenia strategii. Premier zapowiedział, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepszą koordynację już istniejących działań i środków. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że „marka Polska nie jest własnością rządu” i tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy oraz miliony obywateli w kraju i za granicą.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Spójna strategia zamiast rozproszenia

Dotychczas działania promujące Polskę były realizowane przez wiele różnych resortów i instytucji bez wspólnego koordynatora. Każde ministerstwo prowadziło własne kampanie, często niespójne ze sobą, co osłabiało przekaz i utrudniało budowanie silnego wizerunku kraju. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić – skupić w jedną wiązkę starania wszystkich podmiotów, aby promocja turystyczna, gospodarcza, historyczna i kulturalna tworzyły jeden, czytelny komunikat. Jak zaznaczył premier, „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość czy infrastrukturę” – ale brakuje spójnej opowieści o tych atutach.

Wśród konkretnych projektów, które mają zostać wdrożone, premier wymienił m.in. program local content, zakładający zaangażowanie zagranicznych inwestorów i przedsiębiorstw w działania realizowane na terenie Polski. Chodzi o to, aby marka narodowa przekładała się na realne korzyści lokalne – więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że zmiana będzie polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – dodała.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Biłgoraja i regionu?

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ma bezpośrednie przełożenie na sytuację lokalnych samorządów i przedsiębiorców w Biłgoraju oraz całym województwie lubelskim. Dotychczas promocja regionu opierała się głównie na działaniach własnych gmin – takich jak organizacja festiwali, targów czy wydawanie folderów turystycznych. Brakowało jednak wspólnych standardów i możliwości wykorzystania centralnych narzędzi marketingowych. Dzięki spójnej strategii marki narodowej Biłgoraj może liczyć na większe wsparcie w prezentowaniu swoich walorów – lasów Puszczy Solskiej, tradycji rękodzielniczych czy przemysłu drzewnego – na arenie międzynarodowej.

Lokalne firmy, np. producenci mebli czy gospodarstwa agroturystyczne, będą mogły korzystać z wypracowanych przez pełnomocniczkę standardów komunikacyjnych i wizualnych, co ułatwi im dotarcie do zagranicznych klientów. Ponadto program local content może zachęcić inwestorów zewnętrznych do angażowania się w projekty realizowane w regionie, np. w rozwój infrastruktury turystycznej czy przetwórstwa lokalnych surowców. Samorząd Biłgoraja zyska także lepszą koordynację z instytucjami rządowymi – dotychczas rozproszone oferty promocyjne będą teraz ujednolicone, co zwiększy ich skuteczność. Premier Donald Tusk podkreślił, że „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” i to samo dotyczy jej regionów – spójna strategia pozwoli eksponować atuty również na poziomie lokalnym.

• Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika ds. promocji marki Polski.
• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
• Do jej zadań należy przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań promocyjnych.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków.

Światowa konkurencja między państwami rośnie, a wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju. Polska, określona przez premiera jako „cud” i „państwo silne”, ma szansę wykorzystać ten potencjał dzięki scentralizowanemu zarządzaniu reputacją. Dla Biłgoraja i całego regionu oznacza to realną możliwość promocji lokalnych dóbr i atrakcji w ramach jednego, spójnego przekazu, który dotrze do odbiorców na całym świecie.